Washington (DC).- La temporada de compras de fin de año está preparada para establecer hitos económicos significativos, con proyecciones que indican que el gasto total por primera vez superará el billón de dólares durante los meses de noviembre y diciembre.
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) pronosticó que el crecimiento de las ventas se situará entre el 3.7% y el 4.2% con respecto al año 2024, lo que se traduce en un gasto total estimado entre $1.01 y $1.02 mil millones.
Este optimismo en el comercio minorista se ve respaldado por un número récord de consumidores que planean participar en el frenesí de compras que abarca desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday.
Según la encuesta de consumidores publicada por la NRF y Prosper Insights & Analytics, se espera que 186.9 millones de personas realicen compras durante este período festivo, superando el récord anterior de 183.4 millones del año pasado en más de 3 millones de compradores totales.
La Vicepresidenta de Perspectivas de la Industria y el Consumidor de la NRF, Katherine Cullen, destacó que las festividades constituyen una parte importante del presupuesto de muchos consumidores, una tendencia especialmente cierta en la temporada actual.
Ante la expectativa de un número récord de compradores, los minoristas han manifestado estar preparados para satisfacer las necesidades de los consumidores ofreciendo gran valor y conveniencia. Aunque las promociones se extenderán a lo largo de los cinco días del fin de semana festivo, la jornada de Black Friday conserva su posición como el día más popular para realizar compras, atrayendo al 70% de los compradores, lo que equivale a 130.4 millones de personas.
Siguiéndole de cerca, el Cyber Monday se mantiene como el segundo día de mayor concurrencia, con un 40% (73.9 millones) de los consumidores que tienen intención de comprar el lunes posterior a Acción de Gracias.
La intención de aprovechar las ventas es clara; más de la mitad de quienes planean participar dicen que las ofertas son «demasiado buenas para dejarlas pasar». Otros factores que impulsan la participación incluye la tradición y el simple deseo de iniciar las compras navideñas durante este fin de semana largo.
Un segmento significativo de la actividad minorista se centra en el sábado. De los potenciales compradores del sábado (el 36% o 67 millones), un impresionante 80% indica que está considerando comprar con el objetivo específico de apoyar a los negocios locales y participar en el Small Business Saturday. Esta tendencia resalta la conciencia del consumidor sobre el impacto económico local durante la temporada alta de compras.
De hecho, muchos estadounidenses consideran que comprar es una parte esencial de sus vacaciones de Acción de Gracias y una de las mejores formas de conseguir ofertas en regalos.
Es importante notar que un considerable volumen de compras ya se ha adelantado. Hasta principios de noviembre, el 58% de los consumidores había iniciado sus compras navideñas, una cifra consistente con las tendencias observadas en los últimos cinco años. En promedio, los compradores ya han completado aproximadamente una cuarta parte (26%) de sus compras planificadas.
Los principales artículos que los consumidores planean regalar reflejan patrones tradicionales, siendo la ropa y los accesorios los más buscados (50%), seguidos de cerca por las tarjetas de regalo (43%) y los juguetes (32%).
El gasto total en tarjetas de regalo se proyecta que alcance los $29.1 mil millones, un aumento respecto a los $28.6 mil millones registrados en 2024. Los consumidores, en promedio, planean comprar entre tres y cuatro tarjetas de regalo, con una expectativa de gasto promedio de $171.32 por persona. Los tipos de tarjetas más demandados incluyen las de restaurantes (27%), seguidas por las emitidas por bancos (25%), las de tiendas departamentales (25%) y las de cafeterías (20%).
En cuanto a la forma en que los consumidores financian sus adquisiciones, las tarjetas de débito continúan siendo el método de pago más popular por quinto año consecutivo, utilizadas por el 44% de los encuestados. Las tarjetas de crédito siguen con un 37%, y el uso de efectivo se registra en el 16%. Además, el 59% de los consumidores planea utilizar billeteras y aplicaciones digitales para efectuar sus pagos, una cifra que se mantiene en línea con años recientes.
En términos de inspiración para las compras, la búsqueda en línea sigue siendo la principal fuente (41%), seguida por las recomendaciones de amigos y familiares (35%), la inspiración dentro de una tienda minorista (28%) y las listas de deseos (23%).
Más allá del enfoque comercial, la temporada también inspira la generosidad. Alrededor de dos tercios de los consumidores (67%) planean participar en al menos una actividad caritativa. Las principales formas de dar incluyen la donación financiera a una caridad o causa específica (32%), la donación de artículos a una organización o causa benéfica (31%) o la compra a minoristas o marcas que donan a causas sociales (20%).
Estos datos provienen de una encuesta realizada a 8.000 consumidores adultos entre el 31 de octubre y el 6 de noviembre, con un margen de error de más o menos 1.1 puntos porcentuales, consolidando la información de la NRF, la principal autoridad en la industria minorista.
Este artículo fue elaborado con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial y revisado por un editor de Hispanos Press.
