Bonn (Alemania).- El 85 % de quienes siguieron frecuentemente por televisión los Juegos Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 afirmó tener una percepción más positiva de las capacidades de las personas con discapacidad después de ver la competencia.
El estudio de Nielsen Sports, encargado por el Comité Paralímpico Internacional, consultó a 8.000 personas en Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, con 1.000 participantes por país.
Mayor apoyo a la inclusión entre espectadores frecuentes
Además del cambio en la percepción de capacidades, el 81 % de los espectadores frecuentes dijo apoyar más la inclusión de las personas con discapacidad. Otro 79 % indicó que los Juegos cambiaron positivamente sus actitudes.
Mike Peters, director ejecutivo del Comité Paralímpico Internacional, afirmó que los resultados muestran que las actuaciones deportivas pueden modificar percepciones y actitudes en las audiencias.
«La capacidad de generar un cambio social tan espectacular es lo que hace que los Juegos Paralímpicos sean tan únicos y especiales», afirmó.
Una audiencia global sin precedentes
Milano Cortina 2026 fueron los Juegos Paralímpicos de Invierno con mayor distribución audiovisual. La cobertura llegó a 126 países mediante 20 titulares de derechos en televisión abierta, de paga, plataformas digitales, redes sociales, audio y servicios de streaming.
El evento alcanzó un 65 % de audiencia global entre las personas consultadas. Italia, país anfitrión, registró un 77 % de participación. La notoriedad global de los Juegos llegó al 68 %.
La investigación compara esa notoriedad con la NFL, con 61 %; los Campeonatos Mundiales de Atletismo y la Copa Mundial de Rugby, ambos con 55 %; y UFC, con 44 %.
Récord de atletas, países y medallas
Los Juegos se celebraron del 6 al 15 de marzo y reunieron a un récord de 611 atletas de 55 comités paralímpicos nacionales.
Veintisiete delegaciones obtuvieron medallas en 79 pruebas y 18 ganaron al menos un oro, igualando la marca de PyeongChang 2018.
Pierre-Emmanuel Davin, director general de Nielsen Sports para Europa y América Latina, sostuvo que la mayor exposición audiovisual se tradujo en cambios medibles de actitud hacia la inclusión.
« Los datos demuestran claramente que una mayor difusión en las retransmisiones se traduce directamente en cambios medibles de actitud hacia la inclusión, lo que pone de manifiesto el inmenso poder y valor del deporte paralímpico en el escenario mundial», dijo Davin.
Este artículo fue elaborado con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial y revisado por un editor de Hispanos Press.
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